あるイベントは 10 億 5,000 万回のインプレッションを獲得しました。Asia Tile はどのようにして達成したのでしょうか?

建設業や陶磁器を含むあらゆる分野にとって、2020 年は新型コロナウイルス感染症の流行に支配された年であり、大きな課題があると同時にチャンスの年でもあります。 2020年の中国の建築用セラミックス産業を希望に満ちた言葉で表現したいなら、「トレンドに逆らって成長」以上に適切な言葉はないはずだ。石板はトレンドに反して爆発的に成長し、健全なセラミックタイルはトレンドに反して加速し、一部の生産はエリア 生産量がトレンドに反して増加 等

2020 年の建築用セラミックス業界の逆成長をどのブランドが反映できるか尋ねたい場合、常にブランドの成長に注目してきたチャイナ セラミックス ネットワークは、アジア セラミックスがその代表の 1 つであると考えています。

今年、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の突然の流行と業界環境の悪化に直面しても、48年にわたる深い歴史的遺産を持つアジアセラミックスは依然として革新的な活力に満ちており、新たな消費トレンドと前例のない重点を鋭く捉えています。家庭の健康に関する強い国の自信は、「科学的生息地、健康的な生活」の製品精神と「中国の夢をサポートする中国製」という国家の信頼をさらに強化しました。人類の定住とより良い生活の創造のための科学製品を企業使命として消費者に提供し、一連の大きな成果を上げてきました。

4 月には、主力製品の「オールマイティ センチュリー ストーン」 が大々的に発売され、55° ソフト ライト レンガ、ECO ヘルシー エコロジー レンガなどの健康製品のレベルが向上しました。 6 月、 巨額の投資をして建設された健康な生息環境体験展示センターが正式に公開され、8 月の「818 ブランドデー」で健康な生息環境の探求と応用の成果が強調されました。 」イベントが盛大に開催されました。 従来のマーケティング思考モデルを打ち破り、科学的な人間の定住と健康的な生活の概念が人々の心に深く根付いています... その中でAFCスポーツマーケティング下半期に実施されたものが最も顕著です。

2020 年 9 月、アジア タイルは、AFC チャンピオンズ リーグ放送 PP スポーツ セラミック タイル業界の唯一のパートナーとして、2020 AFC チャンピオンズ リーグ (アジア最高レベルのサッカー クラブ イベント) の放送を後援したことがわかりました。 9月以来、2020 AFCチャンピオンズリーグの中継スポンサーという中核イベントに焦点を当て、Asia Tileは美しいマーケティングの組み合わせを立ち上げ、10億5,000万以上のブランド露出を獲得した。

アクション 1

マジック ビデオでイベントをプレビューし、楽しさを強調します

9 月、2020 AFC チャンピオンズ リーグの開幕前に、Asia Tile は「魔法の」ビデオでウォーミングアップを行い、従来の業界広告の固定概念を変え、「AFC チャンピオンズ リーグを見て、中国を応援」というテーマを興味深い紹介しました。 。

ビデオ

アクション 2

トラフィックを引き付け、参加を拡大するという Douyin の全国的な使命

その直後、Asia Tile は、Douyin の核分裂コミュニケーションの強力な利点を利用して、消費者に対して次々と「国家攻撃」を開始しました。 9月末から10月初旬にかけて、私たちはAFCチャンピオンズリーグの機運を高め、11月のAFCチャンピオンズリーグ期間中のナショナルデーと中秋節のプロモーションを支援するために「#support中国」Douyinチャレンジを立ち上げました。 Douyin関係者とともに「#アジアのサッカー王は誰だ？」を立ち上げ、国家的使命は賞金10万を使ってAFCチャンピオンズリーグを観戦し、中国を応援し、アジアを宣伝するネチズンの熱意を刺激することです。合計7,000人のネチズンが参加し、58万人以上のネチズンが交流します。

アクション 3

通信量を増やすのに役立つ楽しいゲームが揃っています

AFC チャンピオンズ リーグの熾烈な競争中に、アジア タイルはオンラインとオフラインで同時にリリースされました。楽しいゲームをプレイして、マーケティングの 2 つのチャネルを開きます。中国スーパーリーグの BIG4 をサポートするために、2 つの H5 インタラクティブ ゲーム、「ボール キング」サッカー シューティング チャレンジと「ゲッシング ブースト」がオンラインで開始され、レンガ ファンドを購入して参加するネチズンを集め、個人的にゴールを決めるスリルを体験し、試合を楽しみました。オフラインのターミナル ストアで発売されたものを推測する楽しみ。「Ball King」インタラクティブ ゲームはギフトで消費者を魅了し、ゲームを利用して販売を促進します。

アクション 4

オンライン広告リソースが画面を支配し、影響力を高める

同時に、Asia Tile は PP Sports を通じて AFC チャンピオンズリーグの中国チームのすべての注目試合を開始し、Baidu、Toutiao、Douyin、業界メディア、その他の広告リソースを利用して画面を独占し、ブランドの集中的な露出により、多くの潜在的な消費者の注目を集めました。

アクション 5

オフライン ストアは感謝を返し、コンバージョン率を達成します

オフラインのアジア タイルは、AFC チャンピオンズ リーグのシーズン中、全国の専門店で建国記念日と中秋節の「ダブル フェスティバル」、「ダブル 11」、「ダブル 12」プロモーションなどの感謝とフィードバックの活動を同時に実施します。 2020年のAFCチャンピオンズリーグシーズンに焦点を当て、さまざまな割引、ギフト、楽しいアクティビティを通じて消費者を魅了し、それによって売上高の転換と達成を達成しました。ブランド露出と端末販売のダブル収穫を実現。

業界やメディアの多くの人々が、アジア タイルの AFC マーケティングを高く評価する姿勢を示しており、それが国内の「流行後の時代」におけるアジア タイルの知名度、評判、影響力を効果的に高めたと信じていると考えられています。全国の販売店の信頼を大きく高めています。 China Ceramics Network の見解では、これに加えて、より具体的には、業界に大きな影響を与えたこのイベント マーケティングには、少なくとも 3 つの主要なハイライトがあります。

まず、ブランドの力を十分に発揮します

周知のとおり、新型コロナウイルス感染症の流行は我が国の経済と社会のあらゆる側面に多大な影響を及ぼし、消費の遅れ、市場の縮小、輸出の停滞を引き起こし、深刻な過剰生産能力を引き起こしており、現在もその影響が続いています。チャネルの分裂と消費のアップグレードにより、業界は悪化しています。このような状況に直面して、資本チェーンの破綻やサプライチェーンの崩壊により、中小の窯業建設会社の倒産や廃業が相次ぎ、一部の中堅ブランドも苦境に立たされている。

対照的に、アジアセラミックスは「ここで最高の景色」を持っており、そのような環境でも、AFCスポーツのマーケティングを多大な努力で実行できることは間違いなく、十分に証明されています。

2 つ目は、ターゲット ユーザーに正確にリーチすることです。

消費者の継続的なアップグレード、特に 2020 年の新型コロナウイルス感染症の発生を背景に、中高級消費者グループは製品の品​​質、販売サービス、特に健康機能に対する期待と注目を高めています。セラミック タイル、彼らはたまたまスポーツ イベントのファンでもあります。流行後の時代における数少ないスポーツイベントの 1 つである AFC チャンピオンズ リーグは、非常に多くの来場者が集まります。 「科学的な生活と健康的な生活」を製品精神とし、市場でのポジショニングとして「中国初の高級セラミックタイルブランドの構築」を掲げるアジアセラミックスは、この機会を強く認識している。

2020 AFC チャンピオンズ リーグの放送を後援することで、Asia Tile はブランドのポジショニング、ターゲット ユーザー、スポーツ イベントを最適な方法で組み合わせて三位一体のマーケティング システムを形成しました。これにより、ブランド コンセプトが十分に伝わるだけでなく、より正確に伝わります。ターゲットユーザーを効果的に絞り込むことができ、一石三鳥と言えます。

3 つ目は、終末期エンパワーメントを効果的に実現することです

アジアセラミックスは、オンラインでの活動を本格化させると同時に、オフラインでも精力的に攻めており、全国の専門店でAFCチャンピオンズリーグナショナルデーや中秋節「ダブルフェスティバル」を相次いで立ち上げた。「ダブル 11」、「ダブル 12」のプロモーションやその他の大規模な感謝とフィードバック活動は、オンラインからオフラインへの巧妙な転用設計と、「来店時の AFC チャンピオンズ リーグ ギフト」、「注文時の豪華ギフト」に依存しています。 「無料のECOエコ健康レンガ」や「5つ星製品の本社特別価格」などのさまざまな割引、ギフト、楽しいアクティビティが消費者を引き付け、ブランドの影響力を拡大し、販売転換を促進します

新型コロナウイルス感染症の流行下でディーラーパートナーとの困難を乗り越えるための8つの主要な対策を打ち出したことを基に、アジアタイルは2020年のAFCチャンピオンズリーグ放送マーケティングパッケージを利用してブランドの拡散を最大化しつつ、オンラインをオフラインに力を与え、本部が物流事業を強化し、端末の売上増加を直接推進します。

スポーツ マーケティングの新規参入者である Asia Tile にとって、10 億 5,000 万件以上の露出を誇るこのスポーツ マーケティングは、どの角度から見ても非常に優れており、特にターゲット ユーザーに微妙にアプローチするという観点からは、さらに評価に値します。

現在、2020 AFC チャンピオンズ リーグ シーズンが終了し、2020 AFC チャンピオンズ リーグ放送を中心とした Asia Tile のスポーツ マーケティングも終了しましたが、製品開発、マーケティング、その他の側面における同社の革新は止まりません。中国陶磁ネットワークは、アジア陶磁マーケティング部門から、このブランドが宣伝と宣伝において大きな動きをすることを知りました。

2020 年 12 月 28 日以来、アジア セラミックスは北京、上海、広州、深センを含む 4 つの一線都市と、杭州、南京、武漢、成都、西安、スクリーン広告は、G2北京-上海高速道路天津空港駅、番禺橋駅、G4広州-深セン高速道路宝安駅を含む317の都市高速鉄道駅の待合室に設置された。全国の高速大動脈料金所の広告。

この機会を利用して、アジアセラミックスは引き続きブランドの影響力を強化し、ブランドの浸透を高め、関連する地域のディーラーや支店に力を与える取り組みを強化し、2021年に向けて新たな一歩を踏み出し、国内市場での存在感をさらに拡大することを計画しています。レイアウト。

作成者: Zen Can