「ボローニャタイム」がなくなったらどうすればいいですか？ Liang Xueqing: 製品マップの新しいバージョンを探索する

今年はボローニャでの展示会はありません。何をすべきかについて話しましょう。

ボローニャ展示会は中国の陶磁器業界にとって神のような存在であるべきです。特に初期の頃はボローニャ展に聖地巡礼のように行っていたので往年の栄光が残っていた。しかし、今日はどうでしょうか。分析を続けることができます。

※この記事は、「2020 セラミック タイル トレンド共有カンファレンス」でオーウェン ライ ブランド管理センターのゼネラルマネージャーである梁雪清氏が共有したテーマを編集したものです。

ボローニャ展示会は、製品、技術、デザイン、文化、ディスプレイなど、中国の現代建築用陶磁器業界全体の多くの製品トレンドに関する最終情報をもたらしました。なぜなら、私たちは皆、最新のものは世界のどこにあるのか、そして自分自身をどのように改善するのかに注目しているからです。

私たちにとって、毎年ボローニャ展示会に行くのが長年の習慣になっています。役に立つかどうかに関係なく、毎年見なければなりません。なぜなら、私たちの心理は、「私たちとこの世界との間の距離はどこにあるのか？」というものだからです。何ができるでしょうか？それができない場合はどうしますか？ （ボローニャ展を）見て初めて安心しました。

ボローニャ展示会は長年開催されており、毎年この時期は「ボローニャの時間」です。その結果、今年の「ボローニャの時間」は中国になります。実際、多くの人々の心の中で、この「ボローニャの時間」は、私たちの世代の陶芸家たちの春節旅行のようなものです。多くの場合、古い友人や仏山では会えない人々がボローニャに急いでいます。ボローニャでは遠くから見ることができ、人を見つけるのにとても便利なので、まるで春祭りの旅行のようです。

「春節交通」は私たちの伝統的な遺伝子に組み込まれています。当時、生活のために外に出た人々は、正月には急いで帰宅しました。実際、この業界の特徴は同じです。10 年前、20 年前、人々は技術が貧弱だったのでボローニャに展示会を見に行きました。私たちが欲しいのはイタリアの技術です。なぜなら私たちにはそれが欠けているからです。しかし、これらのテクノロジーを使用する場合、私たちはイタリアのボローニャのような製品を作りたくなかったのです。私たちはただ、自分自身を改善し、当時良いと思ったものを作るためにテクノロジーを使いたかったのです。

5 年前、私たちのテクノロジーは向上し、設計が不十分な段階にあったと思われる段階に達しました。実際、5 年以上前に中国市場で販売されていた主流の製品と、海外で販売されている主流の製品については、私たちも同じように感じています。大きなギャップがあります。なぜなら、Ouwen Laiブランドを含め、当社は21年間輸出してきましたが、中国市場で作る製品は海外で作る製品とは全く異なります。なぜ？なぜなら、国際的にトップクラスで人気があり、売りやすい製品は中国市場に「慣れている」からです。消費者の消費認知と美的認知は異なるからです。 しかし、このすべてが 5 年前に変わり始め、国内市場全体の製品が国際的なものになり始めました。過去 5 年間で、中国市場の製品が海外のイタリア製品と同期し始め、一貫性が得られるようになったことがわかります。オーウェン・ライはなぜ過去 5 年間でこれほど簡単に中国市場に投入できたのでしょうか? それは、当社が海外で製造したいくつかの有利な製品を繰り返し、それが中国市場に非常に適していると判断したからだと思います。あまり多くの変更を加えなくても、この市場のニーズに適応できます。

では、現段階でまだボローニャの展示会に行っても、私たちはまだ貧しいのでしょうか?私たちはどこが貧しいのでしょうか？私たちは今このボトルネックに達していると思います。不足しているのはフロントエンドの創造性です。実際、現在の技術レベルは悪くありませんし、デザインスタイルも世界と同期していますが、開発に関わるフロントエンドのクリエイティビティという点では、まだ不利な状況にあります。多くの場合、私たちは製品を見るときに、それが改善できるかどうか、何かインスピレーションを与えられるかどうかだけを考えます。ボローニャ展示会を見るときは、その創造的な能力と製品作りに対する姿勢を見ると誰もが言います。

2020 年になると、もう「ボローニャの時間」はありません。ボローニャについて最も最近印象に残っているのは、2019 年のボローニャ展示会です。私たちが見ている傾向の 1 つは、製品トレンドの一元化がますます弱くなっているということです。 2019年の展示会を観ていたとき、「今年はボローニャにトレンドはないが、最大のトレンドはこれだ」と当時はこんな記事を書きましたが、もう製品トレンドは集中していません。

さらに、デザインテーマ全体において包括的な差別化が図られています。以前は、展示会全体でセメント、石、またはある種の金属が主流でしたが、2019 年からはそれがなくなりました。これは包括的な差別化であるためです。金属、木材、セメントなど、多くのものはすべて利用可能で、比較的バランスが取れており、特に目立つものや重要なものはありません。

実際、201 年以来9年間イタリアを見て感じたことは、産業技術全体が現在どこまで到達しているかということですが、技術的な観点から見ると、技術創出能力はミクロの時代に入っており、明確な成果はまだ見えていないということです。以前とはまったく異なる反復の繰り返し。同じ境界線。

もう 1 つあります。実際、2019 年から大きな仕様が一般的になっていることがわかります。これはもはや機能ではなく、標準機能です。

私たちにとって、現在のイタリア製品を見て、デザインや技術は一定のレベルに達していると個人的に評価しているのは、製品の文化的、創造的な起源について考える能力が高いということです。なぜなら、（オーウェン・ライ）は毎年イタリアのいくつかのデザイン会社を訪れ、製品のデザインソース、デザインの啓発、デザインプロセス中に経験したいくつかの変化について考えるからです。製品フレームワーク全体から最終製品に至るまで、彼らはすべて非常に明確で完全な実装アイデアを持っています。これは事後の計画を通じて行われるものではありませんが、初期の製品設計において、文化的起源を追跡するという考えがすでにあります。これは思考能力です。

その製品の何がとても快適で良いものであると感じます。それは、見た色、触った感触、表面の効果など、製品の微妙な物理的感覚を把握する能力にあります。これらは、輸入レンガとほとんどの国産レンガとの微妙な違いです。もう一つのポイントは、近年テクノロジーのキャッチアップ力が高まってきていますが、最新のテクノロジーは依然としてイタリアから来ているということです。このような台頭が見られるのは、イタリアがテクノロジーの方向性を決定する能力が非常に高く、次に進むべき方向を正確に知っているためです。この3点が私のイタリア製品に対する評価です。

今のところ、流行中に「ボローニャタイム」が一時停止ボタンを押したのは良いことではないかもしれない。以前は、陶器会社はまずボローニャを見てから製品を作ることに慣れていましたが、現在はボローニャを見る必要はなく、イノベーションのための離乳期のようなもので、独自の頭脳を使って考えなければなりません。独立して市場はどうなっているのでしょうか？製品はどのように進めるべきでしょうか？将来何をすべきでしょうか？誰も答えを教える必要はありません。長年にわたり、私たちはボローニャが「答え」を直接教えてくれるのに慣れてきました。したがって、この「一時停止ボタン」を押すことは悪いことではないかもしれないと言っています。そうすることで、私たちは自分自身を独立して見ることができるからです。

製品自体の話に戻ります。通常、プロダクト マネージャーは 2 つのことを行います。1 つは市場の傾向を判断すること、もう 1 つは焦点を見つけることです。

遠方、近く、現在、未来などあらゆる角度から焦点が異なるため、製品トレンドに対する見方は人によって異なります。製品解釈の傾向も異なります。

セラミック会社として、現在製品について語るとき、私たちは単に製品について話しているのではなく、より重要なことに、製品のシステム機能について話しているのです。製品が出てくるときは、ただ良い製品を作るだけではなく、より踏み込んだ加工やサービス、完成した製品の完成度が時代に求められていると思います。

点、面、物体、フィールドから傾向を分解して考えます。

商品の原点は「点」です。実際、私たちが最も話すのは製品の起源です。製品はどのように作られるのでしょうか？最善の方法は何でしょうか?現在のファッショントレンドに合わせて何をすべきでしょうか?これはスタート地点から見てみます。

現在のところ、製品の「ポイント」は垂直方向の奥行きにあります。私たちは差別化を追求しますが、差別化の特徴は、それがプロフェッショナルでなければならないということです。定義された戦場で選ばれた製品は、その分野の「リーダー」であり、間違いなく勝利することを保証するのに十分なプロフェッショナルです。

製品自体を垂直的な観点から見ると、製品テーマ、工業的な雰囲気、技術的な進歩など、いくつかの側面があります。

商品動向としては、石材、セメント、金属など、私たちにとって馴染み深いテーマである、新しい大きなスパンの商品テーマが登場していないことを商品の観点から受け止めなければなりません。何か新種が出現しているのでしょうか？いいえ。今のところ「新しい」ことは、仕様がますます大きくなることだけです。スペックがますます大型化する傾向にあるからこそ、現在では製品スペックの大型化傾向に伴うビジュアルニーズに合わせて、テクスチャーが大きくジャンプ感の強い石調素材が人気となっています。

製品テーマのプロトタイプに関しては、誰もが常に希少性を追求します。実際、デザインについても同様であり、より差別化され、より高い価値を体現します。

製品全体のテーマに関して言えば、大理石のタイル、現代のレンガから現在の岩板に至るまで、初期の頃から石やその他の自然素材が直接「コピー」され、「移動」されてレンガになりました。 、そして今度は、同じAテーマに、人間的な創造性と人間のインタラクションデザインがたくさん追加されます。先ほど魏華先生が話されたように、自然素材に多くの人文的要素を浸透させ、人々を動かすことです。製品に温度があると言うのは、製品には人間の感情が含まれているからです。純粋な自然の要素をそのまま持ち帰ってしまうと、温度はなく冷たいだけになってしまいます。したがって、天然素材と人間的な創造性の組み合わせが、現在の製品テーマの進化の軸となっています。

製品がますます洗練されているという話はよくあります。しかし、今日ではインクジェット機の解像度の向上を超えて、製品の精細さが重視されています。「製品の精度」は単純な概念であり、製品のストーリーを反映する能力に焦点を当てるべきではありません。例えば、長い年月を経て沈着した痕跡や、歩いた時についた傷、朝の石に太陽が当たった感触などを製品上で復元することはできるでしょうか？時間の経過による素材の色や質感の変化など、非常に繊細な配慮を製品に組み込むことができ、実用的で洗練された製品だと思います。

今では、黒、白、グレー、無地がどの家庭でも使われるようになりましたが、デザインがすべてこれらのカテゴリ内で選択されると、どこに違いがあるのでしょうか。イタリアが私たちにインスピレーションを与えるものの 1 つは、製品の感触です。製品の質感は、セラミックタイル接触面の親和性と快適性を重視し、職人の技で身体の感触をどのように作り出すかです。オーウェン・ライは製品の感触をよく研究していますが、この分野での研究をサポートする専門的な理論が欲しいと考えており、この分野で研究を行い、人々の喜びを向上させる方法を研究するための中国で最も専門的な触感の専門家を探しています。表面に触れ、これを通じて製品上に専用の製品バリアを構築します。

現状の良い製品、あるいは市場で非常に高価な製品は、職人技と重ね合わせを多用したミニチュアの立体的な表面を持ち、それを質感のデザインと組み合わせることで、製品の豊かな感覚を反映しています。品質。本当の高級感は細部から生まれるため、イタリアは製品の細部に非常にこだわります。実際、国内の模倣工場が同じ製品を作る場合、見た目は同じでも、細部が他社のオリジナルレベルとは大きく異なります。

それでは、詳細をどのようにすればよいでしょうか?

これまで最も行われていたのは、テクスチャのデザイン変更など、視覚チャネル、つまり目に見えるものでした。現在、視覚的なチャネルに加えて、非常に重要な能力であるプロセス設計を通じて質感の噛み込みを一致させるという触覚的なチャネルもオープンしました。多くの中国企業はイタリアのデザイン会社を訪問し、デザインファイルを購入して自社で作成しますが、最終的な結果がイタリア製のものと異なるのはなぜでしょうか。最大の理由は、彼らがこのデザインについてテクスチャデザイン以外何も知らないことです。職人技のパス合わせや質感デザインとの融合などまだまだ検討の余地があり、ここがこだわりの違いだと思います。

もう 1 つ、トレンドの観点からテクノロジーを見ると、近年研究されているデジタル機能性釉薬やデジタル インクなど、多くのプロセス テクノロジーは実際に細部を表現するための優れた方法や手段を提供できます。式を完成させるのに多くのことが役立ちます。たとえば、色の質感。レンガの表面にはテクスチャが必要でしたが、技術の進歩により、レンガのすべての部分に明暗が変化するようになりました。各部分は同じではない場合があります。セラミックタイルの表面テクスチャの成形もあります。私たちがよく言う立体デザインとは、型を作るのではなく、質感と質感のデザインを一体化させることを意味します。現代のクラフトマンシップはディテールの追求を実現し、製品の可能性はますます豊かでより良くなると思います。

私が今言ったことは、製品を出発点から見るということです。レンガを作った後、将来的にどちらの面にレンガを取り付けるかを考慮する必要もあります。この「顔」が商品のトレンドを表します。なぜあなたの顔は他の人の顔と違うのですか？これがあなたの認識です。文化、スタイル、色域、機能など、製品を作る際に捉えられるトレンドイメージ。

スタイルに関して言えば、現在のスタイルはすでに多様化していて、複雑なことはほとんどせず、シンプルさを重視しています。

今日最もよく耳にする「中国要素」もあります。 「中国要素」は業界のトレンドであるだけでなく、中国市場特有のトレンドでもあります。長年にわたり、私たちは国際文化のローカライズを行ってきました。つまり、外国の優れた文化を中国に持ち込んで、それをそのまま受け入れるのではなく、より中国に適した、人々が受け入れやすいものにするのです。今、私は徐々に、私たちが別の傾向に入っていることに気づきました。中国文化の国際化です。これは、多くの中国の文化や要素を洗練し、それらを国際的な美的ビジョンやファッションデザイン言語と組み合わせるというものです。

どのような中国的要素があったとしても、過去の王朝に持ち帰って直接使用したものが中国文化であるというわけではありません。文化は反復されなければなりません。この反復はどこから来たのでしょうか?宋代の視覚的発展は、現代の美学と一致しており、その文化的象徴を継承し、国際的でファッショナブルなデザイン言語を使用して、誰もが見栄えの良いものに変えたに違いありません。当社は中国市場と中国文化に基づいて独自の自信を持っているため、これは中国企業にとって独自の利点となります。少し前、私はハリウッドの中国文化に対する理解を見て驚きました。ディズニーの映画「ムーラン」を見て、外国人の友人たちはなぜ私たちの中国のビジョンがこのようなものであるかを理解しているように感じますか？同じムーランではありますが、味も本質も全く異なります。彼らは場面をうまく撮影することができますが、彼らの文化的理解や感情的な共鳴は私たちとは異なります。したがって、これは中国企業の文化的自信によって支えられています。

「面」という観点から見ると、私たちが行っている要素や機能の革新は、実は面を切り取っただけであり、実際には製品は集合体であると考えられます。、このカットは消費者の傾向に応えるためのものです。消費者は多様ですが、いくつかの共通の特徴があります。新しい製品は、特定の研究開発担当者が新しい技術を生み出すために作られるものではありません。最も重要なことは、その製品の技術が美と機能を提供できるということです。美だけがあなたを必要とし、それが最も役に立ちます。結果。これも消費者のニーズを理解した上で提供されるのが消費のケータリングです。

先ほどは「点」と「面」について話しましたが、今度は「体」について話しましょう。私が「身体」と理解しているのはカテゴリーです。セラミックタイル業界には実際にさまざまな大きなカテゴリがあります。しかし、大理石タイル、モダンなレンガ、石板などの各カテゴリーは、1 つの企業によって作られているわけではなく、業界のエコロジカル チェーン、ブランド文化、そして無数のブランドの多次元の集合体です。

製品を作るときは、このカテゴリーの機会にも目を向ける必要があります。過去 10 年間で、大理石のタイルから人気のある石のスラブに至るまで、先行者利益は基本的に終了する段階に達しました。次の質問は、後発であることの利点についてです。先ほど話したのは、先行者利益に比べて、後発のメリットは、試行錯誤のコストがかからない、技術が逸脱しない、そしてリソースの促進もあり、ということです。それが追いつきにつながります。

岩石板は「新種」としてすでに変化しつつあり、増加市場にあり、最高の配当を占めているため、従来の分野には大きな影響を与えません。私たちは、大量のリソースと資金がこの分野に参入し、今日は薄いかもしれない製品が明日にはさらに薄くなる可能性があります。

さらに、伝統的な大理石タイルと現代的なタイルを見ると、伝統的な市場セグメントで戦っています。この種の戦いは、大手ブランドにとってより明白な利点をもたらします。たとえば、オーウェン・ライは独自の製品障壁を構築し、プロフェッショナル向け製品を改良してきました。

どのカテゴリーに属していても、0から1まで建設を完了し、資金と設備を手に入れれば、外部配当を活用して収益化の機会が増えても、将来的には常に過酷な競争に直面することになります。 。大理石タイルの熾烈な競争から現代のレンガの熾烈な競争に至るまで、将来的には間違いなくスレート板にもそれが及ぶだろう。製品競争では常に、根底にある製品の機能と製品の差別化が考慮されます。定義された戦場でどのように差別化を図るかという、こうした魂の試練に依然として直面する必要があります。

最後の「フィールド」は、シーン アプリケーション エクスペリエンスです。デザイナーは製品を使用し、デザイナーはディレクターであり、製品は俳優です。監督が脚本をうまく組み立てられるかどうかは、俳優が十分な表現力を持っているかどうかに大きく依存します。十分です。

製品の仕様はますます大きくなり、その過程で人と製品の距離はますます近くなる可能性があります。かつて、私たちが製品に触れる距離は、人間の目から地面までの距離になるかもしれません。将来は、よりアクセスしやすくなり、体験の距離も近くなるでしょう。そしてもっと近くに。このことから、この製品はより広い分野に広がることがわかりました。伝統的な壁や床から家具、家の装飾全体、あるいはより広いスペースや室内装飾品まで、可能性はあります。

製品と人の間には多くの接点が存在するため、製品と人の間のインターフェースは、より人間らしく、より快適に感じられるかどうかが成功または失敗の鍵となります。製品体験。したがって、視覚に加えて、インタラクティブインターフェースが人々と良好なインタラクティブ性を持ち、人々をより快適にすることができるかどうかにも注意を払う必要があります。

最後に言いたいのは、ボローニャ時間がなくても、中国のセラミック産業は依然として急速に発展しているということです。これはチャンスまたは変化をもたらしました。独自の製品システム能力とより独立した考え方により、私たちができることは最終的には中国のセラミック産業の方向性を変えることです。