New Endless丨Otros & McAfee Dual Brand 2020 新イメージカンファレンス

2020 年 10 月 18 日の午後、CapitaLand Real Estate は、自社のデュアル ブランド ULTRA と MIXFREE の 2020 年新イメージ発表カンファレンスを開催し、本社展示ホールで新しいイメージで新たな展開を歓迎しました。記者会見には全国から代理店やデザイナーゲストが招待され、数十のメディアがこの重要な瞬間を目撃した。

新しいイメージシーン

キャピタランド・リアル・エステートのユー・ホンバオ会長は記者会見で先頭に立ってスピーチを行い、スレート・セラミックタイル業界の現状と、企業のアップグレードとブランド開発戦略に関する将来を見据えた洞察について説明した。

ユウ氏のスピーチ

Yu 氏によれば、将来のチャンスはサービスと製品の組み合わせ、そしてハイエンドのカスタマイズ分野での戦略的な路線にあるとのことです。また、この戦略を達成するためには以下の点を達成する必要があると述べた。 1 つ目は市場でのポジショニングを明確に定義すること、2 つ目はブランド トーンを明確に定義し、ターゲットの顧客グループにリーチすることです。

ユウ氏のスピーチ

2 つの主要ブランド ULTRA と MIXFREE の調子をどのように位置づけるかについて、Yu 氏は次のように述べています。Ultras の目標は、「トップレベル」のハイエンド顧客グループに深く浸透することであり、ブランドの調性を確立し、高級輸入石板の最初のブランドを作成します。一方、マカフィーは、ハイエンドのエリートホワイトカラー労働者と中産階級以上の人々をターゲットにしており、パーソナライズされたセラミックタイルと高品質のスレートを組み合わせて、市場の需要を満たすファッションブランドを作成しています。

その後、CapitaLand Real Estate のマーケティング部長である David Wong 氏がその場で新しいデザインコンセプトを共有し、ターミナル旗艦店の新しいデザインをデモンストレーションしました。わずか数分で、ブランドをどのように位置付け、顧客ベースを固定するかを明確に伝えることができます。徹底した顧客視点に立って、商品デザインとターゲット層のトーンを完璧にマッチングさせます。

マーケティング ゼネラル マネージャーの David Wong が紹介および共有します

オークロスとマカフィーのデュアル ブランドのチーフ デザイナーとして任命式が現地で行われ、デビッド ウォンがキャピタランドのマーケティング部長として正式に採用されました。

任命状授与式

今回の記者発表会の最大の目玉は、ブランドのポジショニング、製品のカラー、ディープな加工サービスなどの核となる強みを示すだけでなく、今回の陶磁器展の「デザイン無料！サンプル無料！装飾無料！」を全面的にアピールすることです。爆裂投資政策！まさに「店舗装飾自由、小細工なし」の協力モデルです。

無料のデコレーション ストア

新たなイメージを持ったデュアルブランドのデビューは、多くの業界有名メディアの注目を集め、数十のメディアが現地で取材を行いました。

メディアインタビュー

ウルトラスとマカフィーのデュアルブランド ブランドの 2020 年新イメージ カンファレンスは、新製品が輝き、ブランド開発についてのコンセンサスが得られ、成功裡に終了しました。 CapitaLand Industrial の 2 つの主要ブランドとして、Oakros と McAfee はブランド イメージとデザインを再構築しました。イタリアの先進的な工業技術を標準とし、ハイエンドの品質とスタイルにこだわり、新たなブランドイメージを創造しました。将来的には、メーカーとマーケティングの革新のWin-Winの発展ペースで、新しい産業軌道で飛躍的な成長を達成し、高級スレートおよびセラミックタイル業界の質的飛躍を導き、価値のあるブランドになります。業界内での敬意。

当日の様子