窯業業界の「大変さ」はメーカーと販売業者だけなのでしょうか？

近年、陶磁器産業は破壊と確立の間のバランスを模索しています。今年の状況を例に挙げると、窯の開窯率の低下、生産制限、操業停止、倒産、暴走などの悪状況が次々と襲いかかり、「石炭からガスへ」の価格が上昇した。政策は「急ぐ」傾向が続き、環境基準はますます厳しくなり、「ダブルリバース」規制などの影響を受ける。これらのあまり良くない出来事が起こったのと同時に、陶磁器企業の軍隊は最大の生産地である広東省から、「中国南部の新しい陶磁器の首都」滕県に移るか南東に移るかに関わらず、移住を続けた。アジア、さらにはアフリカの奥深くまで投資や工場建設などを行い、革新と進歩の追求を諦めませんでした。

陶磁器産業における破壊と確立の相互興奮には、あまりにも多くの苦い思いと困難があります。業界で「困難」というと、すぐに陶磁器企業の経営が難しい、販売店が販売が難しいということだけが考えられたり、限定されたりします。確かにどちらも難しいですが、難しいのは決してメーカーやディーラーだけではありません。

セラミック産業は伝統的な産業ですが、内部競争は新興産業よりも激しく、複雑です。上流と下流の長い産業チェーンと大規模な産業クラスターを持っていますが、その集中レベルは比較的低いです。セラミック産業には、生産会社、設備技術会社、原材料サプライヤー、ディーラー、業界メディア、協会、展示会団体など、さまざまなグループ、企業、サービスプロバイダーが含まれます。

陶磁器産業の変革と高度化、産業規模の再編により、どの政党も単独では生き残ることはできません。

メーカ​​ーとディーラー: 道はどこですか?

環境保護、不動産、輸出という 3 つの鋭いナイフが陶磁器製造会社の頭上にぶら下がっています。その 1 つが勝手に落ちれば、少なくとも皮膚に損傷を与え、最悪の場合生命を危険にさらす可能性があります。

環境保護の観点からは、環境保護の警笛が 10 年以上鳴らされており、もはや突風や突雨の問題ではありません。軍事パレードでは、「緑の水と緑の山」の形をした山車が四角く隊列し、人々と車両が協力して美しい絵を見せた。このような重要な機会にこのようなフロートを展示するということは、環境保護が長い間国家戦略であり、国が勝たなければならない防衛戦であることを意味します。

環境保護の是正に関する最近のニュースでは、是正が行われていないことは明らかです。強度が増加しました。 Zhong Taojun の「石炭からガスへ、それは本当にひどいですか?」を思い出してください。 「記事に記載されている河北省の「石炭からガスへ」の道、企業と政府の間に愛憎関係はあるのか？環境の質を改善するために、河北省政府は今年さらに是正を強化し、2019年上半期に唐山市中心部の陶磁器企業280社のうち167社、53のレンガとタイルの窯が閉鎖された。 76の陶磁器やその他の工業用窯は全工程で基準に達しており、関係部門は一定期間内に生産を停止し、電力メーターを撤去し、生産を停止した企業への電力供給を停止する。

「環境改革」の脚光を浴びることを避けている一部の企業は、おそらく国が環境保護を放棄する日まで待ちきれないでしょう。

輸出の観点から見ると、近年、多くの国が我が国の輸出品に対して「反ダンピングおよび反ダンピング調査」を実施しています。イタリア陶磁器機械装置製造者協会（Acimac）の調査部門が発行した「世界タイル生産・消費報告書」によると、中国は世界最大の陶磁器タイルの生産国、消費国、輸出国となっており、2018年に中国の生産と消費は大打撃を受けた。大幅な減少幅は初めて縮小したが、輸出量は5年連続で減少した。他のデータによると、2019年1月から7月までの中国の陶磁器製品輸出量は1,217万トンで、前年比3.6％減少した。

「二重逆アンチダンピング調査」は、中国の陶磁器産業の輸出量に影響を与えるだけでなく、陶磁器メーカーの信頼にも大きな影響を与えます。今年9月、米国のセラミックタイル相殺調査の暫定結果が発表されたが、関与した中国企業の中で最も高い相殺税率は222.24％、最も低い相殺税率は103.77％だった。これにより、中国製セラミックタイル製品の輸出コストが大幅に上昇し、米国市場を放棄したいとあからさまに表明した企業もある。

不動産の観点から見ると、近年、不動産規制、装飾の厳しい住宅政策、プレハブ住宅の新たなトレンドが、製品の小売や陶器会社や販売店のチャネル構築に大きな影響を与えています。第一に、精巧な装飾と完全な装飾はより高い製品要件を必要とするため、一流の陶磁器ブランドが提携先の不動産大手の第一候補となることが多く、これらのチャネルの発展においては明らかに妨げられており、これまでにもそのような状況にありました。強く殴る。第二に、装飾住宅やプレハブ住宅はブランドや提携先の選定条件が厳しいため、本部が主導しないと販売店が自力で大型の不動産案件にアクセスすることが難しく、販売店の発展が制限される。 。第三に、美しく装飾された、完全に装飾されたプレハブ住宅の出現と政策の実施は、粗末な住宅の数が減少することを意味し、これは端末製品の小売売上高に直接影響を与えます。ディーラーは組立会社と連携して製品の販路拡大を図りたいが、市場環境により環境の変化と家具業界の奥深さにより、ディーラーは簡単に騙されて損失を被ることになります。

環境保護の強化、不動産の変化、輸出の影響などの理由で、陶磁器の製造業者や販売業者は、従来の生産方法、販売モデル、プロモーション モデルが現在の市場にもはや適していないと言われています。波が砂を洗い流し、適者生存と適者生存は時代を超えた原則です。

原材料サプライヤー: 厳しい監督により採掘が困難

原材料メーカーにとって、現在の市場環境は主に、原材料採掘の困難によるコストの上昇、セラミック企業の生産停止による原材料の販売不能、価格競争、利益率の低下、等

今年、政府は採石場、鉱山、原料加工工場の環境保護と安全性向上を強化し、多くの鉱山や原料加工工場が閉鎖されました。原材料の採掘を制限し、原材料の安全な生産を強化するために、政府はまた、無許可で採掘する企業や職員に対する監督と罰則を強化した。原料鉱山が採掘できないため、マグネシア土など多くの陶磁器生産原料が不足しています。

さらに、陶磁器会社の集中生産やライン停止の影響により、着色剤、釉薬、フリットなどの原材料の売上にも大きな影響を与えています。しかし、臨沂市の最近の閉鎖と変革により、フリット原料の需要は急激に減少しました。顧客を引き付けるために、多くの製造業者は溶解料金を削減することを選択します。各社との競争により溶解料金が徐々に低下し、原価に近づき利益率が低下した。

唇は冷たい、原材料はセラミック企業に依存しています、そしてセラミック企業は現在の市場環境で苦戦しています、なぜ原材料ベンダーがいないのですか？

業界メディア: 情報爆発の時代、それはとても難しいです!

インターネット時代では、陶器業界のような「ハードグッズ」の背後には巨大なメディア軍団が存在します。マスメディア、業界メディア、紙媒体、ウェブサイトに加え、多くの新しいメディア、WeChatパブリックアカウントなどもあり、陶磁器産業の上流から下流の産業チェーンを全方位的にカバーし、最新情報を発信しています。業界のトレンドを常に高効率で実現します。

窯業業界は内部が複雑で、産地ごとに発展状況や状況が異なり、細分化された窯業企業はさらに複雑で、多くの情報が存在します。したがって、メディアには情報を収集し、整理する機能があります。膨大な情報に直面して、情報の信頼性と有効性をどのようにしてできるだけ早く公開するか、その後のレポートをどのように定期的に要約し、綿密な検討を行うか。貴重なコメントを掲載し、同時に全員の思考を刺激する; 情報爆発の時代に自分のメディアの特徴と革新点をどのように維持するか。自分のメディアを多くのメディアの中で目立つようにするには、多くのメディア関係者の多大な努力が必要です。

メディアには正確な位置づけや信頼できる情報源がないため、盲目的な私利私欲に陥りやすく、利益と金銭が何よりも重要であるため、損害が発生します。メディア関係者のイメージは、価値のないコンテンツを発信することで強くなるのは難しい。

展示会の組織：国内展示会、量と質はどうですか？

佛山陶磁博覧会は春と秋に年 2 回開催され、陶磁器設備材料展示会、陶磁器製品展示会、広州デザインウィーク、建設博覧会、広州交易会などが含まれます。月に 1 回の展示会があり、これには広東省での展示会のみが含まれます。全国の主要な陶磁器生産地では、ほぼ毎年、専門的な陶磁器展示会を開催し、陶磁器企業が投資を促進し、その才能を披露するためのプラットフォーム支援を提供しています。しかし、非常に多くの展示会の中で、どれが国際的とみなされ、どれが海外の展示会と同等であり、どれが上流および下流の企業やディーラーに最も大きな影響を与えるかを判断するのは困難です。

現在、中国の陶磁器製品は種類が多く、品質も良く、生産技術も設備も進んでいます。多くの外資系企業や外国人ビジネスマンが中国の陶磁器市場について楽観視しているのはなぜでしょうか。展示されている製品は均一すぎませんか?それとも展覧会の展示がありきたりで創造性に欠けるのでしょうか？それとも国内の展示会ではマーケティングコンテンツが多すぎて、デザインや展示コンテンツが少なすぎるのでしょうか？

国内の陶磁器展示会が対外的に示すのは、中国の陶磁器企業の優れた姿であり、より多くの国内外のメーカーや消費者の注目を集めるにはどうすればよいのか、展示の焦点が間違っているかどうかは、ゆっくりと検討する必要がある。 。

「私には難しすぎる」は最近非常に人気のあるフレーズですが、鍾濤氏はここで、誰もが苦労しているのであり、攻撃するべきではないと言いました。皆さん、これはネガティブな雰囲気を作るためではありません。しかし、私は皆さんに、中国には長い歴史があるということを伝えたいと思います。最も困難な時期にあっても、この国と国家は団結と協力の重要性を今も忘れていません。

メーカーは協力し、共に進歩します。 「販売店の強化」は、近年メーカー関係を語る際によく使われる言葉です。権限強化は、広告を強化し、ディーラーのサービス意識を向上させるための端末トレーニングを提供するだけではありません。現在、この市場では従来の小売業は難しく、ディーラーは店舗を出てより多くの販売チャネルを見つける必要があります。壁にぶつかっている人はたくさんいます。メーカーがどのように助け、導き、ギャップを埋めるかは非常に重要です。

さらに、陶磁器産業には幅広い産業チェーンがあり、相互に独立しており、メリットとデメリットも絡み合っています。以前は、フロントエンドの原材料サプライヤーは比較的分散しており、監督が不足していましたが、業界をより秩序正しく、効率的に発展させるためには、自らを抑制し、品質を向上させることが非常に重要です。メディア業界はバックエンドのアウトプットであり、紙とペンを戦いの道具として使用し、弱い言葉は鋭い銃や大砲にもなり得ます。業界の発展のために私たちは協力していきます。

どのような側面であっても、一人で取り組むよりも協力する方が常に強力です。実際に実行してみると、状況は想像よりもはるかに悪いものではないことがわかります。