Shenghua Ceramics 常務取締役の Zhang Mijing 氏と Shenghua Ceramics 副総経理 Zeng Guangqing 氏への独占インタビュー - 変曲点にあるブランド力を輸出するための Shengwei Plan の 2 回目の強化

中国の不動産業界は 2019 年に緩やかな緩和政策を導入する予定です。新築住宅の供給は変曲点に達し、分岐する一方、中古住宅の供給は今後も続くと予想されます。下落傾向に終止符を打つ。多くの人は、挑戦はチャンスだと言います。このような一般的な環境では、メーカーと端末ディーラーが力を合わせてブランドをアップグレードし、発展させる機会を正確に掴むことはできません。現在、セラミックス業界の多くの企業が多チャネルかつ大規模に開発を進めており、その中でも昇華セラミックスが注目されると筆者は理解しています。

3 年間の次元アップグレード計画、ブランド力の成果

業界の状況は厳しいため、企業にとってはレイアウトをレイアウトし、それを適切に実装することが特に重要です。聖華陶磁は、2017年下半期から、1万平方メートルの本社展示ホールの改修、構造の再構築、ターミナルのアップグレード、生産​​ラインの変革などの大改革を実施し、これを確実な出発点として、抜本的なイノベーションを実行します。 2018年には「3年間の次元アップグレード計画」を策定し、4つの主要CCTV広告チャンネルと全国高速鉄道駅の広告に多額の投資を行い、同時に現代的な美学を備えたブランドプロモーションビデオを撮り直した。 、マーケティングモデルのトレンドを追い続け、WeChatモーメント広告や総合広告、Douyinチャレンジなどに投資しました。

Shenghua Ceramics の常務取締役、Zhang Mijing 氏は次のように述べています。「この 2 年間の投資は、Shenghua にとって近年最大の投資です。当社が策定した 3 年間の次元アップグレード計画は、策定されたものは、実装されると、ブランドの影響力を拡大し、端末開発に力を与えることができます。」

ブランドの大きな飛躍を達成するための細かい装飾と装飾への努力

投資にはリスクが伴うため、期待される利益を得ることができるのは将来志向の投資のみです。 2019年上半期、窯業業界の中小企業は圧力に耐えられなくなり、次々と生産を停止した。時間が見えない。そして、強力な企業は、資産とブランドリソースの統合、製品、デザイン、ディスプレイ、チャネルサービス、マーケティングとプロモーション、その他の差別化された利点を利用して、装飾会社や不動産会社との協力を加速し、新たな活力を獲得し、新たな活力を獲得します。ソーシャルを通じて グループの支配力は市場の圧倒的な高みを占めます。過去 2 年間の聖華陶磁器の急速な発展とブランド力の成果も、「3 か年次元アップグレード計画」の将来性を示しています。

張氏によると、「盛華陶磁器の微細装飾および完全装飾の販売実績は、2017年と比較して2018年は前年比2桁増加しました。チャネル全体、装飾品の販売実績の割合はさらに大きく、2019 年上半期も前年比で大幅な伸びを示しました。下半期は装飾品のピークシーズンであり、その成長率は「聖華陶磁器の細かい装飾と完全な装飾の運営モデルは本社が主導し、ターミナル代理店がそれを行います。また、サービスプロバイダーは全国に地域の中央倉庫を設置し、店舗建設と代理店との全面的な協力を行っています。」これにより、代理店は管理とサプライ チェーンの安全性が向上し、資本運用がより柔軟になります。

ハードカバーと完全な装飾チャネルをうまく発展させたい場合は、製品デザインと色の革新と供給も維持する必要があります。盛華陶磁器の副総経理曽広清氏は、過去2年間、盛華陶磁器は製品の研究開発に多大な努力を払い、技術、色、仕様などを革新してきたと述べた。釉薬技術を開発した後、ダイヤモンドドライも追加した。粒子や細かく刻まれた釉薬、キャンディ釉薬などの付加価値のある製品では、モース硬度がレベル 8 以上に達し、研磨タイルの耐摩耗性を超え、端末小売店やこれらの特殊チャネルの個別のニーズも満たします。 、在庫の最適化が行われ、主要な製品の在庫は常に数百のデザインが用意されています。

チャネルの集中的な育成は、ブランドの勝利を勝ち取ることができます。これには、企業がチャネルの運営にあらゆる面で全面的に協力する必要があるだけでなく、非常に重要です。素晴らしい装飾と協力する装飾会社を選択するときに重要です。張氏は、「パートナー選定において聖華陶磁器も評価されており、地域に強い有力企業が選ばれた」と述べた。; 長期的な発展を遂げる会社にとって、装飾や装飾の会社が大規模で、一気に全国、さらには世界市場に進出したい場合、装飾の資本運用は非常に重要です。そのような企業は協力するかどうか慎重に検討する必要があります。張氏は、装飾、集中購入、高級装飾などのチャネルでは、これらのプラットフォームでより多くの友人を知るために個人的な広報活動が必要になる場合があり、これが聖華陶磁器の将来の発展の足がかりになると率直に述べた。

次元アップグレード計画の戦略的アップグレード、ブランド開発の二次的な強化

時代は進歩し、企業は発展しています。聖華陶磁器次元アップグレード計画の2年目となる今年は、年初の「Win the Future」ディーラーサミットから、CCTV広告、高速化などの戦略的アップグレードまで、マーケティング戦略も完全にアップグレードされた。電車の広告やネットワーク全体のマーケティングなど、盛華社の巨額投資も見てきました。張氏は次のように述べた。「Shengwei計画は、ブランド開発を強化するために戦略的にアップグレードされ、2度目となる。これにより、ブランドの影響力が新たなレベルに引き上げられるだけでなく、最終顧客に大きな打撃を与えることができ、消費者と顧客の関心をさらに高めることができる」 Shenghua ブランドの発展に興味があります。」

このような時代に昇華セラミックスがこれほど大きな飛躍を遂げたのは、予想外でもあり期待でもあります。企業が長期的な発展を望むなら、創意工夫を凝らした製品づくりに注力し、丁寧なサービスを提供し、強固なブランドを構築する必要があります。未来は到来していますが、企業の将来の発展はまだ遠いです。新たな目標と新たな使命を持って、盛華のような強力な企業が業界に誕生し、盛華の発展が新たな章を開くことを期待しています。また、盛華陶磁器がより大きな輝きと輝きを生み出すと信じています。将来にさらなる誇りをもたらします。

(企業の貢献)